Российский ретейлер «М.Видео» столкнулся с рядом проблем, касающихся принадлежащего ему бренда Novex, под которым производятся телевизоры и бытовая техника. По одному из классов, включающему рекламу, Роспатенту пришлось отменить охрану товарного знака после поступления жалобы от сибирской компании «Новэкс», которая торгует косметикой и бытовой химией. «М.Видео» обратилась в суд, чтобы оспорить это решение.

Мнения экспертов по данной проблеме расходятся. Руководитель дирекции Vegas Lex Кирилл Никитин и управляющий партнёр Enterprise Legal Solutions Юрий Федюкин говорят, что в сложившихся условиях «М.Видео» сможет свободно производить технику под спорным брендом, но не сможет её рекламировать. А партнёр бюро «А-Про» Антон Воробьев считает, что под классом 35 «понимаются именно посреднические рекламные услуги по заказу третьих лиц», и никаких препятствий для продвижения бренда не существует. Но в этом случае могут возникнуть «претензии со стороны других лиц независимо от того, обоснованно или нет». Поэтому необходимо, чтобы ясность внесла Всемирная организация интеллектуальной собственности, которая и утверждает классификацию товарных знаков.