Уже до конца месяца некоторые магазины Gucci в США начнут принимать оплату в криптовалюте. На начальном этапе нововведение коснётся торговых точек в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе, Майами, Атланте и Лас-Вегасе, а в течение лета цифровые активы будут приниматься во всех магазинах бренда в Северной Америке.

Решение принимать платежи в цифровых активах говорит о том, что люксовые бренды пытаются говорить на одном языке с представителями молодого поколения, хотя это касается и не всех игроков: исполнительный председатель французского дома моды Hermès Аксель Дюма (Axel Dumas) недавно скептически отозвался о метавселенной как о способе заработать «лёгкие деньги» на ажиотаже. Gucci принёс Kering более половины выручки за первый квартал — дом моды мог бы заработать и больше, если бы не локдауны в Китае, где пытаются сдержать очередную фазу пандемии.