YouTube на протяжении всей пандемии был одним из основных источников дохода для Google: застрявшие дома люди стали намного больше смотреть видео. Рост выручки от сервиса оказался палкой о двух концах: компании приходится прилагать всё больше усилий, чтобы удержать высоко заданную планку.

В последние месяцы компания всё чаще отмечает рост популярности формата коротких видео вообще и TikTok в частности. Не так давно старший вице-президент Google Прабхакар Рагхаван (Prabhakar Raghavan) заявил, что до 40 % представителей молодого поколения начинают веб-поиск не с Google, а с TikTok и Instagram*. Недостаточно высокая выручка YouTube уже не впервые становится проблемой для Alphabet: по итогам I квартала доходы от рекламы на платформе тоже не оправдали ожиданий аналитиков — тогда компания заявила, что возлагает надежды на раздел YouTube Shorts, являющийся прямым конкурентом TikTok. Проблема проекта состоит в том, что у него отсутствует устоявшаяся программа монетизации: пользователи всё больше выбирают новый формат, а платформа только тестирует способы зарабатывать на нём.

* Внесена в перечень общественных объединений и религиозных организаций, в отношении которых судом принято вступившее в законную силу решение о ликвидации или запрете деятельности по основаниям, предусмотренным Федеральным законом от 25.07.2002 № 114-ФЗ «О противодействии экстремистской деятельности».